江戸出版界の名プロデューサー、蔦重こと蔦屋重三郎

2016.12.22

蔦屋重三郎、通称「蔦重（つたじゅう）」は、
江戸出版界のヒットメーカー、名プロデューサーとして名を馳せた人物。

企画、制作、販売を一手に仕切り、
大ヒット作を量産しただけでなく、
自ら多くの新人を発掘し人気作家に育て上げました。
蔦重がいなければ江戸の美術、
文学はこれほどまでに興隆しなかったとも言われます。

1750年、新吉原の遊郭で生まれた蔦重は7歳で喜多川家の養子になります。

本名は喜多川から理（きたがわからまる）、
喜多川の屋号が蔦屋で通称が重三郎。
昔の人の名前はたくさんあってややこしいですね。

幼少期の記録はなく、喜多川の商いも不明な点が多いのですが、
遊郭の家で屋号があるので引き手茶屋なのか妓楼なのか、
何かしら吉原関係の仕事をしていたと思われます。

おそらくはその地縁もあり、
蔦重は23才の時、吉原大門の前に『吉原細見（よしわらさいけん）』という
ガイドブックを売る書店、「耕書堂」を開業します。

当時『吉原細見』は鱗形屋（うろこがたや）という版元が独占販売していました。

耕書堂は、はじめはただの小売店だったのですが、
そのうち吉原に生まれ育った事情通のところを買われたのか、
蔦重は制作や編集にも携わるようになり、
やがては販売権を得て年2回定期刊行の『吉原細見』を
独占販売することとなります。

Wikipediaより画像引用『吉原細見』元文5年

1783年、安定した収入源を得た蔦重は33才の時、
日本橋に店を構え、地本問屋として出版界にデビューします。

吉原の遊女の評判記や色町での遊び方を描いた風俗小説の洒落本、
絵と文字が半々の黄表紙など次々と出版しました。

また自らも蔦唐丸（つたのからまる）という名で狂歌を詠み、
戯作を書く文化人でもあった蔦重は、
当時の狂歌界の中心人物であった大田南畝（おおたなんぽ）らと交わり、
狂歌に浮世絵をあしらった「狂歌絵本」をプロデュース、
「天明狂歌」といわれる一大ブームを巻き起こしました。

順風満帆の蔦重でしたが、
町人文化全盛の開放的な田沼意次時代から、
松平定信の時代になると「寛政の改革」により質素倹約、風紀取り締まりが
強化され、それは出版界にも及びました。

派手に稼いでいた蔦屋は見せしめのような形で処分を受けます。
1791年（寛政三年）、山東京伝（さんとうきょうでん）の洒落本が摘発され
手鎖50日、版元の蔦屋は身代半減、財産没収の刑が科せられました。
蔦重のもとにいた人気作家たちも処分を恐れ、
次々と筆を折り大打撃を受けたのです。

それでも寛政の改革が下火になるや、
喜多川歌麿の大首絵の美人画で起死回生を図り、

無名の新人東洲斎写楽の役者絵を一度に28点も出すという
ド派手な演出で出版界に返り咲きます。

曲亭馬琴や十返舎一九など、面倒を見てきた若手も育ち、
蔦重の死後も耕書堂は五代、明治初期まで続きました。

1797年、蔦重48才、江戸わずらいと言われた脚気で亡くなります。

活躍した約25年の間に小売りの小さな書店から、
一代で大出版社にまでなったのには蔦重の社交的で
面倒見のいい人柄があったのではないでしょうか。

目上の人には可愛がられ若い人からは慕われる、人脈づくりの能力。
時代のニーズを読み、才能を見抜く眼力。
それを売り出すアイディアと企画力。

私たちが江戸の豊かな文化を今でも楽しむことが出来るのは
類まれなる蔦重の才能のおかげなのかもしれませんね。

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